“爱在鸠兹”芜湖文旅惠民消费季方案

 以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神，以文旅融合发展为导向，以促消费、促转型为目标，根据《“520安徽文旅”惠民消费季总体方案》部署要求，于2023年5月至12月开展“爱在鸠兹”芜湖文旅惠民消费季活动。

一、总体思路

按照“政府搭台、企业唱戏、整合资源、惠民乐民”的原则，以“文旅+”“+文旅”融合发展为路径，以“爱在鸠兹”为主题，市县区联动，持续举办多领域、多层次、多元化的消费促进活动，充分挖掘文旅消费潜力，更好助力文旅产业高质量发展。

二、活动内容

（一）开展活动促消费

1. “爱在鸠兹-来芜湖表白”主题活动。5月20日，开展“爱在鸠兹-来芜湖表白”主题活动启动仪式及推广活动，推进100个“爱在鸠兹，来芜湖表白吧”打卡点建设。现场开展“皖美好味道·芜湖名小吃”宣传促消费活动。（责任单位：市文旅局、各县市区政府，以下工作均需各县市区政府落实，不再列出）

2. 网络直播@芜湖文旅带货活动。推动文旅企业在每月20日，通过各OTA（在线旅行社）平台集中举办直播销售活动，文旅部门根据直播流量予以奖补。通过打造“大地欢歌”乡村文旅惠民活动品牌，举办“大地欢歌·夏之风”、“大地欢歌·秋之实”、“大地欢歌·冬之梦”文旅惠民活动，开展本地文旅产品直播带货活动。（责任单位：市文旅局）

3. “皖美好味道·百县名小吃”推广活动。市县区联动深入推进特色美食进街区、景区、高速服务区、星级饭店、旅游民宿、机关食堂、旅行社团餐“七进”活动。新推出一批特色美食体验店和区域公共美食品牌。赴重点客源地推介特色美食旅游产品。支持开展美食体验周等活动。结合“紫云英”百所高校大宣讲，走进清华、北大等全国知名高校开展芜湖美食推介活动。（责任单位：市文旅局、市商务局）

4. “非遗”文创五进活动。组织非遗和文创产品进景区、进校园、进社区、进酒店、进公共文化场馆“五进”活动，开展展示展销，积极打造特色非遗展演展示展销区。搭建非遗线上展馆，打造铁画数字化藏品。积极参加中国非物质文化遗产传统技艺大展。（责任单位：市文旅局）

（二）激励引导促消费

5. 文旅消费券联动发放行动。按照“省市联动、直补消费、平台配套、共同促进”原则，通过“爱在鸠兹”“极限24小时逛吃芜湖文旅消费促进月”“神山音乐节”等活动统筹发放2000万惠民消费券，拉动旅游景区、饭店民宿、旅游线路产品、演艺演出、文创商品等消费增长。加大力度落实职工带薪休假制度。（责任单位：市文旅局、市商务局、市财政局）

6. “调峰填谷”促消费活动。实施联动“调峰填谷”促消费计划，在非周末、非节假日等期间，自行选择合适时段，因地制宜通过引导景区门票减免、酒店民宿房价折扣优惠等措施，刺激淡季文旅消费增长。鼓励相关县区和市场主体，对特定群体开展免费游、半价游优惠。（责任单位：市文旅局）

7. 企业平台联动优惠行动。支持文旅企业加强横向联合，推出简便易行、含金量高的年票、联票、套票。通过头部文旅OTA平台、抖音、小红书等社交平台和重点企业自有平台发放消费券。依托各大OTA平台“520”安徽文旅惠民消费季旗舰店、品牌店，配套宣传资源“种草引流”。（责任单位：市文旅局）

（三）创新场景促消费

8. 夜间文旅消费场景。组织演艺进城市综合体、进街区、进景区、进乡村活动。积极打造滨江周末剧场品牌。培育一批驻场演艺、公园夜游和沉浸式文旅体验项目，打造夜食、夜市、国潮市集、沉浸剧场、微醺轻吧等新兴业态，推出一批夜间网红打卡地，鸠江区、镜湖区、弋江区各建设不少于2个文旅夜市，其他县市区、开发区各建设不少于1个文旅夜市。积极推进博物馆夜市、非遗后备箱车队建设。（责任单位：市文旅局、市商务局、市农业农村局）

9. 乡村民宿场景。评选出首批芜湖市精品民宿，发布“鸠兹小住”视觉体系引导品牌创建，成立芜湖市精品民宿行业联盟引导产业发展，举办芜湖市精品民宿行业管家培训班引导品质提升，策划推广芜湖民宿微度假产品，拓展“民宿+”文旅业态深度融合。筹办民宿大会，积极申报省级精品民宿。（责任单位：市文旅局、市商务局、市农业农村局）

10. 数字赋能场景。推进“文旅+数字技术”融合创新，支持文化场馆、旅游景区发展沉浸式、互动式观展、游玩项目，支持发展数字创意、文旅元宇宙等新业态，激发消费新需求。积极打造老海关数字体验项目。积极推动旅游景区门票预约、游客分流等数字化、智能化改造。每个县市区均要打造“数字+文旅”融合体验项目至少1个。（责任单位：市文旅局）

11. 传统业态重塑场景。以提升便利度和改善服务体验为导向，创新发展智慧旅游公共服务，积极争取建设“欢乐芜湖”智慧文旅一体化平台，丰富云旅游、云直播内容，发展线上数字化体验产品，打造沉浸式旅游体验新场景。依托A级景区、度假区、旅游休闲街区、乡村旅游集聚区等，植入帐篷营地、电竞酒店、剧本杀、密室逃脱等沉浸感、体验度、互动性较强的新业态产品，引导传统产品场景重塑，拓展消费新空间。（责任单位：市文旅局、市数据资源局、市农业农村局）

（四）业态融合促消费

12. 推动商文旅融合。培育筛选一批有价值、有潜力的商业综合体，引领商文旅融合发展。鼓励综合体、街区等管理机构搭建共享舞台，指导做好文旅产品推介、特色产品销售、文化演出等。积极推进周末剧场走进城市综合体。推进“15分钟阅读圈”建设，融合艺术展览、图书阅读、文化沙龙、轻食餐饮等服务，提升文旅消费承载力。（责任单位：市文旅局、市商务局）

13. 推动农文旅融合。推进乡村旅游标准化引领、多元化参与、品质化提升、集群化发展，争取创建不少于3个省级精品主题村、1个省级特色美食村、4条省级旅游风景道、2个省级“后备箱”工程基地、20家省级精品民宿、20名省级乡村旅游经营管理人才、170个省级“双微”提升点。整合线上线下资源，打造一批芜湖市农文旅商品一站式购物体验基地。（责任单位：市文旅局、市农业农村局、市商务局、市交通运输局、市自规局）

14. 推动体文旅融合。鼓励各县区因地制宜发展山地、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车、房车露营等户外运动项目，建设完善相关设施，拓展体育旅游产品和服务供给，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事，争创国家级体育旅游示范基地。深入开展“暖民心 快乐健身行动”，举办2023年长三角房车（汽车）集结赛（芜湖站）等群众喜闻乐见的体育赛事活动，激发体育旅游消费。（责任单位：市文旅局、市体育局）

15. 推动康养旅游融合。整合优势资源，策划推出森林康养、中医药康养、运动康养等系列产品，推动马仁奇峰、丫山、大浦、鸠兹古镇及途居马仁山露营地等高质量景区（点），持续推出“康养游”微度假产品。以满足广大职工群众对疗休养的多样化需求为目标，评定一批“芜湖市职工疗休养基地”。推进体育旅游示范基地、疗休养基地、森林康养基地、中医药康养基地申报建设工作。（责任单位：市文旅局、市卫健委、市自规局）

16. 推动研学旅行融合。以“研学+ ”的多元化手段深度拓展“欢乐芜湖”研学旅行课程设计方向，举办研学旅行课程设计导师培训，策划研学旅行课程研发大赛，制定研学旅行课程设计行业标准，编制“欢乐芜湖”农旅、生态、营地、工业科技、文化传承、红色等六大课程体系。评选出一批市级研学旅行实践基地，推进安徽省六大主题研学旅游示范基地申报建设工作。（责任单位：市文旅局、市教育局）

17. 推动避暑旅游融合。抢抓暑期市场，以传统文化、动漫科技、红色教育等为内容，串联烟墩霭里、陶辛水韵、马仁奇峰、泊山洞、天井山森林公园等避暑旅游目的地，结合方特水上乐园、十里江湾游轮航线等业态，分门别类推出“亲子避暑游”微度假产品。推动一批优质避暑休闲旅游目的地申报省级避暑旅游休闲目的地，策划举办“夏之风”等避暑主题活动。（责任单位：市文旅局、市气象局）

   （五）开拓市场促消费

18. 深入挖掘沪苏浙市场。综合利用大数据，对沪苏浙来芜游客实施精准画像，强化线上推介，加强与沪苏浙重点旅游运营商合作，赴上海、杭州、南京等长三角重点城市开展文旅推介，针对目标群体开展精准营销。（责任单位：市文旅局）

19. 大力开发潜在市场。积极开拓京津冀等客源市场。支持旅行社在重点客源地设立一批旅游营销门店，开展针对性、靶向性宣传推介。结合“紫云英”百所高校大宣讲活动，走进清华、北大等全国知名高校开展芜湖文旅推介活动。（责任单位：市文旅局）

20. 有序开发入境市场。积极参加国际文化旅游节，开展“迎亚运、游安徽”活动，举办澳中文旅峰会。组织台湾旅行商来芜“踩线”。支持开展入境旅游包机。（责任单位：市文旅局、市外办、市台办）

三、保障措施

1. 加强组织领导。发挥市促进旅游业改革发展领导小组及办公室作用，加强统筹协调，强化顶层设计。各县市区要进一步增强政治意识、大局意识、安全意识和服务意识，建立相应的组织领导机制，明确责任，细化方案，引导市场主体积极参与，保障本地文旅消费优惠活动有效落实。

2. 加强宣传推介。运用互联网思维，加大新媒体自媒体应用力度，策划创意主体营销活动。用好各类新媒体，构建旅游营销创新宣传矩阵。

3. 提升服务质量。要紧紧围绕提高游客满意度，牢固确立“游客至上”、“服务至上”的理念，规范管理，提升服务。要加强公共服务，积极引导参与活动的文旅企业增强诚信意识，加强行业自律，规范服务行为，强化市场监督，维护市场秩序。

4. 强化安全保障。全程把好惠民消费季意识形态关，加强舆情应对管控。落实安全生产责任制，严格活动现场管理，加强形势预判。建立应急预案，预防突发事件发生，保证人民群众生命财产安全。