文化旅游对外合作交流及宣传推广经费绩效评价报告

一、基本情况

（一）项目概况

积极组织举办推介会，吸引游客入皖入芜，举办“‘京’彩‘芜’限拾春光”2023芜湖数字创意产业暨春季文旅消费（北京）推介会；举办“欢乐芜湖 夏日启‘杭’”，“欢乐芜湖 向‘宁’而行”，“欢乐芜湖 ‘沪’动一夏”2023芜湖夏季文旅资源推介会3场（杭州站，南京站，上海站）。举办芜湖神山音乐节暨首届大学生乐队大赛、首届（安徽芜湖）长江文化艺术交流周，开展安徽省文化遗产日主场活动，组织“爱在鸠兹”芜湖文旅惠民消费季系列活动；拍摄芜湖文旅宣传片，印制全域旅游智慧地图等宣传品；成立芜湖自媒体联盟，开展四季采风活动；开展央视广告、过境短信等宣传工作。在南京高淳区、金华市、舟山市、舟山市嵊泗县、新疆和田地区等地来芜推介会上，进行“欢乐芜湖”城市推介。举办“皖美好味道 百县名小吃”美食展暨第二届安徽地标美食文化节；参加省文旅厅相约安徽 向春而行“皖美好味道 百县名小吃”美食展；结合2023年“大地欢歌”春之韵、夏之风、秋之实3场芜湖市文旅惠民活动，及2023年中国农民丰收节全国主场活动，开展“皖美好味道·百县名小吃”美食展示展销活动。参加第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会、“安徽人游安徽·欢乐沿江”宣传推广活动、常州文商旅融合发展大会、第八届中国西部旅游产业博览会、南京长江文化旅游节、2023海峡两岸（安徽）旅行商大会、2023年中国（郑州）国际旅游城市市长论坛、第十三届中国旅游产业博览会、中国国际旅游交易会等活动。年度项目总预算310.8万元，支出304.27万元。

（二）项目绩效目标

总体目标：进一步提升“欢乐芜湖”城市文旅品牌形象，展示芜湖丰富多样的文旅资源，提升“欢乐芜湖”知晓度、美誉度和影响力。

阶段目标：1.增强南京都市圈、长三角城市群及G60重要客源地市场市民对“欢乐芜湖”整体形象的了解；2.提升南京都市圈、长三角城市群及G60重要客源地来芜客源量；3.扩大“欢乐芜湖”旅游目的地城市影响力。

二、绩效评价工作开展情况

（一）绩效评价目的、对象和范围

绩效评价目的：依据设定的绩效目标，对项目支出的经济性、效率性、效益性和公平性开展绩效评价，并将绩效评价结果应用于项目实施中，使项目发挥最大效益。

绩效评价对象和范围：2023年文化旅游对外合作交流及宣传推广经费。

（二）绩效评价原则、评价指标体系（附表说明）、评

价方法、评价标准等

绩效评价原则：对项目支出的经济性、效率性、效益性和公平性开展绩效评价。

评价指标体系：见下表。

评价方法及标准：以数量指标、质量指标、时效指标、成本指标、社会效益指标、可持续影响指标和满意度指标对该项目本年度活动开展情况进行全方面的分析评价。

（三）绩效评价工作过程

   本次财政资金绩效评价工作计划分为四个阶段

1.成立项目评价工作小组，制定项目工作计划，提请相关业务科室及被评价方的帮助和配合，确定相关部门的联络人员。

2.收集初步资料，设计项目评价指标体系及评价方案，确定项目评价指标体系和评价方案。

3.按照评价方案细化评价工作计划，依据评价指标体系收集相关数据，开展资金使用情况调查工作。

4.根据指标体系依托数据，项目评价小组撰写项目评价报告。

三、综合评价情况及评价结论（附相关评分表）

综合评价情况：突出“欢乐芜湖”主题，把文旅宣传纳入全市对外宣传工作计划，构建了市、县（市）区联动、政企联合的宣传推广机制，统筹市（县）区及文旅企业宣传推广平台资源，形成一体化大营销格局，极大的提高了宣传营销效益和效果。

评价结论：经自评，2023年度文化旅游宣传推广营销项目绩效自评综合得分为99.79分，自评结果为“达成预期指标”。

四、绩效评价指标分析

（一）项目决策情况

项目立项符合相关立项原则、立项重点和申报要求，根据财政资金申请相关程序申请，经过本单位党组会集体决议，集体决策程序符合规定。

（二）项目过程情况

组织开展“欢乐芜湖”宣传片制作，全方位展示芜湖铁画诞生、发展、传承及发扬光大的文化脉络；开展“欢乐芜湖”新媒体运维服务项目，具体实施要求为投放宣传广告、策划主体活动、进行直播连线、新媒体营销等。组织开展芜湖市城市形象宣传和文旅产品整合营销项目，具体实施要求为投放宣传品、开展主题活动等。印制“欢乐芜湖”文旅宣传品，具体实施要求为根据市场热点和文旅行业新业态编制宣传品，投放市场。

（三）项目产出情况

积极组织举办推介会，吸引游客入皖入芜，举办“‘京’彩‘芜’限拾春光”2023芜湖数字创意产业暨春季文旅消费（北京）推介会；举办“欢乐芜湖 夏日启‘杭’”，“欢乐芜湖 向‘宁’而行”，“欢乐芜湖 ‘沪’动一夏”2023芜湖夏季文旅资源推介会3场（杭州站，南京站，上海站）。举办芜湖神山音乐节暨首届大学生乐队大赛、首届（安徽芜湖）长江文化艺术交流周，开展安徽省文化遗产日主场活动，组织“爱在鸠兹”芜湖文旅惠民消费季系列活动；拍摄芜湖文旅宣传片，印制全域旅游智慧地图等宣传品；成立芜湖自媒体联盟，开展四季采风活动；开展央视广告、过境短信等宣传工作。在南京高淳区、金华市、舟山市、舟山市嵊泗县、新疆和田地区等地来芜推介会上，进行“欢乐芜湖”城市推介。举办“皖美好味道 百县名小吃”美食展暨第二届安徽地标美食文化节；参加省文旅厅相约安徽 向春而行“皖美好味道 百县名小吃”美食展；结合2023年“大地欢歌”春之韵、夏之风、秋之实3场芜湖市文旅惠民活动，及2023年中国农民丰收节全国主场活动，开展“皖美好味道·百县名小吃”美食展示展销活动。参加第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会、“安徽人游安徽·欢乐沿江”宣传推广活动、常州文商旅融合发展大会、第八届中国西部旅游产业博览会、南京长江文化旅游节、2023海峡两岸（安徽）旅行商大会、2023年中国（郑州）国际旅游城市市长论坛、第十三届中国旅游产业博览会、中国国际旅游交易会等活动。  

（四）项目效益情况

通过项目开展，进一步提升“欢乐芜湖”城市旅游品牌形象，展示芜湖丰富多样的文旅资源，提升“欢乐芜湖”知晓度、美誉度和影响力。

五、主要经验及做法、存在的问题及原因分析

主要经验及做法：以大众喜闻乐见的方式，举办各类主题活动，引导媒体人、游客关注、了解“欢乐芜湖”文旅动向和行业动态，达到引导客流游芜，提升“欢乐芜湖”美誉度、知名度的工作目标。

存在的问题及原因：主题活动策划、举办的创新能力仍需提高，县市区宣传推广人才梯队还尚未完善，市场针对性还不够强。

六、有关建议

定期开展文旅市场调研专项活动，提高文旅宣传推广的指向性，补齐短板，进一步提升大众的接受度。

七、其他需要说明的问题

无。