精准发力促消费，激活文旅新动能
——2025年“春节”假期文旅市场综述

2025年是申遗成功后的首个春节，群众出游意愿强烈，文旅消费市场火热复苏、态势喜人。全市文旅系统认真贯彻落实省市部署要求，积极策划开展各类特色文旅活动，文化旅游市场产品供给充足，各旅游景区、文化场馆、娱乐场所吸引众多游客纷至沓来，文旅市场迎来强势复苏。

一、“抢”热点，花式营销引客来

为抢抓市场，引进客流，激活文旅消费，市文旅局提前谋划，联动各县市区、各大景区，推出系列营销宣传活动，让游客更好地感受“欢乐芜湖”独特魅力。以民俗文化为引，奏响新春欢乐序曲。新春伊始，“文旅惠民促消费 欢欢喜喜过大年”2025年芜湖市迎春纳福民俗文化活动在芜湖古城长虹门热闹开场，围绕祈年福、赏年韵、知年俗、寻年趣四大精彩板块，舞龙队、舞狮队、旱船队、“国风潮”街头民乐演奏音乐会等巡游队伍从长虹门沿古城街区巡游表演至谯楼广场，立春民俗互动体验活动则通过揭巨幅楹联、送灶粑粑“咬春”、现场书写春联等形式，让观众在参与中体验传统民俗文化的独特魅力。迎八方游客来芜，送上暖心文旅大礼。市文旅局以“灵蛇舞新春 回家过大年”为主题，在芜湖火车站连续举办了《遇见文旅 欢乐芜湖——芜湖市近年群文摄影比赛优秀作品展》《“鸠兹遗韵”芜湖非遗保护实践主题展》，并策划发布了“六个年”338项系列活动，以文化为魂、以旅游为载体，促进文旅深度融合，为市民和游客带来更多精彩的文旅体验。聚主流媒体目光，欢乐芜湖红火开年。春节期间，芜湖文旅新春活动轮番上演，各类活动更是精彩出圈，中央电视台等媒体高频报道芜湖文旅13篇次。其中，1月25日，央视新闻直播间单条播出“安徽无为：享民俗购年货 热热闹闹迎新春”。1月30日，西河古镇的百米板龙灯登上中央广播电视总台新闻频道《新闻联播》。1月31日，中央广播电视总台财经频道《生财有道》播出特别节目——非遗里的中国年，报道张氏状元马灯、紫阳朱氏砖雕、章氏剪纸、仇氏灯笼4项非遗;在以国家级“非遗”无为鱼灯为主的基础上加入长江地域文化元素原创的舞蹈《龙门跃》，在央视的2025年“非遗”晚会上精彩上演。2月1日，中央广播电视总台新闻频道《朝闻天下》播出”安徽芜湖：村民共庆新春‘村晚’精彩上演”;人民日报客户端报道芜湖市文旅局主办、市文化馆（市非遗保护中心）承办的“鸠兹遗韵”非遗民俗游园会。央视财经频道《中国米食大会》第二季聚焦“无为送灶粑粑”、南陵特色美食——丫山藕塘等做专题报道。

二、“争”创新，多元业态更圈粉

各大景区“人从众”。假日以来，芜湖古城依托本地非遗项目和传统年俗，广泛开展新春祈福、非遗、民俗、戏曲、国风舞蹈、舞龙巡游、乐队演出等丰富多彩的活动。方特旅游区东方神画新春灯会活动如火如荼地展开，凤鸣九州烟花秀喜庆欢腾，除了古市、潮市等限定年味互动外，还有唐风演艺、无人机秀等精彩表演。松鼠小镇红红火火中国年系列活动大放异彩，火壶、舞龙、变脸喷火等民俗表演轮番登场；儿童剧嘉年华给孩子们营造一个童话世界；手搓坚果大赛现场更是热火朝天、人气爆棚。鸠兹演艺小镇传统非遗春节年味浓厚，盛世烟花，璀璨绽放，连嗨七夜；千年非遗，铁花火壶，除岁迎新；新春庙会、古风游园、全天演艺，汇成小镇最真实的年味。马仁奇峰登高开福运，晒福沾福气，全新高空项目“龙凤呈祥”春节上线。文化场馆人气旺。春节假期期间，第二届“阅·芜湖”书房漫游集章打卡活动火爆上线，56家芜湖书房72种玩法趣味横生，春节期间共举办各类活动309场次，为每一位热爱文化、渴望探索的心灵奉上一场知识与乐趣交织的文化盛宴。市民游客“博物馆里过大年”，文化体验、新春游园、特别展览、生肖联展、民俗体验，新春七年活动乐不停。芜湖市美术馆（书画院）14位作家联手，相继走进雨耕山文化产业园云间画廊、九十殿艺术小镇，挥毫泼墨、笔走龙蛇，为现场群众送上一幅幅“私人定制”的新年书画、春联作品，把新春的欢乐和祝福送到群众身边，营造了浓厚的节日气氛。江城之旅年味足。策划举办欢乐芜湖“城市体验官”活动，发布过年来无为“蛇”么都好玩、蛇年新春不宅家、镜湖慢游citywalk、来“沚”里过如意福年等春节打卡线路10条，以多样化视角向游客推送美丽的自然风光、深厚的历史人文、缤纷的年俗活动、蓬勃的乡村风貌、地道的芜湖特色美食，开启全方位“年味”探索。

三、“抓”监管，服务品质有保障

强化组织领导。1月23日，芜湖市人民政府副市长朱的娥召开2025年度全市文化场所和旅游安全生产专门委员会第一次全体会议，分析研判文旅安全生产形势，要求紧盯文化旅游重点场所、重要活动,积极做好文旅安全应对。节前，副市长朱的娥赴方特、芜湖市博物馆等文旅重要点位督查检查节前文旅市场安全生产工作。1月26日，市文旅局局长邓辉林赴芜湖古城等文旅重要点位开展节前文旅市场安全生产检查工作。1月29日，邓辉林再次带队开展安全督导检查工作，赴赭山风景区、方特旅游区等重点景区和网吧、电影院等娱乐场所开展安全隐患排查。强化宣传引导。印发《关于元旦、春节全市文化和旅游行业风险防范的提示函》《2025年元旦文明安全出行提示》，及时转发《文化和旅游部春节假期出游提示》等，积极发挥文旅宣传平台作用，在新媒体矩阵、政府网站、全市应急广播系统、景区景点、文化场馆等文旅场所电子显示屏及宣传折页等渠道提醒游客关注旅途中的交通、消防安全，引导群众预约错峰出行，谨慎参与高风险项目，避免前往没有正式开发开放、缺乏安全保障的区域旅游。强化市场监管。紧盯文化旅游重点场所单位和行业领域，围绕A级旅游景区、旅游星级饭店、等级民宿、旅行社、娱乐场所、互联网上网服务营业场所、文化场馆、文博单位、剧本娱乐经营场所、文化艺术类校外培训机构等12余种业态类别，聚焦可能导致群死群伤的瞬时拥堵踩踏、设施设备故障、非法违规行为、安全管理缺陷等重大事故隐患，进一步完善春节假日全市文化旅游市场安全工作督查检查清单，市文旅局班子成员分别带队4个督导检查组，全面排查整治，严防出现“死角”和“盲点”。截至目前，已开展假日安全检查20次，检查企事业单位142家，问题75条；开展文明旅游志愿服务活动59次、出动志愿者1082人。强化应急值守。市文旅局严格落实假日领导带班、24小时值班和外出报备制度，确保通信联络渠道畅通，突发情况及时报告。进一步规范“欢乐芜湖”政务新媒体运维管理，严抓舆情监测，完善舆情应对处置机制，坚决筑牢节假日期间文化和旅游行业安全防线。各县市区文化旅游行政管理部门畅通投诉渠道，及时处置违法违规线索，维护市场秩序秩序，保护游客合法权益，营造安全、有序、文明、繁荣的文旅市场环境。