龙骧马跃迎新春 欢乐芜湖开门红
——2026年“春节”假期文旅市场综述
2026年迎来“史上最长”春节假期，群众出游意愿强烈，文旅消费市场“马”力十足。全市文旅系统认真贯彻落实省市部署要求，积极策划开展“‘马’上来芜湖 欢乐过大年”系列特色主题活动200余场，文旅市场呈现“人气旺、消费热、业态新、秩序好”的强劲态势，实现了社会效益和经济效益双丰收。
一、景区畅游，嗨玩芜湖
全市各大A级旅游景区充分发挥核心吸引作用，深挖“马年”文化元素，推出了丰富多彩的节庆活动。5A级旅游景区方特东方神画推出“2026方特新春妙会·冰火迎新”，梦幻王国开启童话萌趣接好运，双园累计接待游客14.7万人次，营业收入近2000万元。4A级旅游景区马仁奇峰以“马年登马仁”的好彩头出圈，“马仁森林雪乡”场景以1000平方米雪境铺展江南冬韵，塑造出独特的冰雪年味新地标，沉浸式神话互动演艺“王母说红媒”同步推出，累计接待游客3.65万人次，门票收入214万元。4A级旅游景区鸠兹古镇以徽商文化为底蕴，演绎传统戏曲、民俗歌舞与现代创意表演的融合盛宴，《悟道徽商》《诗仙李白》等精彩剧目轮番上演，接待游客超6万人次，门票收入132.8万元。4A级旅游景区大浦乡村世界以国潮、民俗为核心，全天轮番上演20余场民俗绝技演艺，更有新春大巡游全程联动造势，沉浸式烘托喜庆的新春氛围，接待游客超1万人次。3A级旅游景区松鼠小镇“新春文化嘉年华”聚焦非遗传承、马年贺岁、趣味游园三大核心主题，精心推出马戏团展演、马灯、潮汕英歌舞、财神巡游、坚果大赛等一系列特色文化活动，接待游客超11万人次。3A级旅游景区鸠兹湾举办福满游园会、潮趣年集、新春灯趣等新春系列活动，配套打卡集福、年货文创市集、马灯巡游、篝火祈福等体验项目，接待游客3万人次。3A级旅游景区板石岭举办“欢乐芜湖·乡约四季”之迎春季板石岭上欢喜过大年活动，精心策划马戏嘉年华、音乐篝火晚会、抓猪送福互动、板石岭上寻财神等环节，为游客呈现了一场融合传统民俗、趣味互动、田园休闲与新春狂欢的假日盛宴，接待游客量3.8万人次。网红景点出圈出彩，东方飞谷飞行营地解锁空中年味，借助文旅消费券优势，推出单人带飞体验299元套餐，春节期间累计接待游客近千人，带动消费约20万；航空新城焱域视界VR体验馆春节期间焕新开放，丰富文旅产品供给，打造新潮文旅打卡点，累计接待消费者千人，实现以科技赋能拓宽文旅体验维度。天门山以李白诗句为魂、长江风光为韵，登山有诗意、临江有壮阔、休闲有野趣，接待游客8.4万人次。
二、非遗登台，民俗芜湖
坚持市县发动、镇街引导、群众参与，营造浓浓的年味，先后发布各类民俗灯会活动100余场，无为鱼灯、南陵板龙灯、许镇马灯等非遗项目成功出圈，线下引流超百万人次。镜湖区以“马到成功·福满镜湖”为主题，开展民俗巡游串联文旅地标，累计吸引上万名市民游客观看体验。谢家元巷“五彩红灯”仅逢农历马年才“出山”舞玩，踩高跷耍马灯，马到功成、步步高升寓意吉祥。西河古镇以文化为媒、以民俗为魂，“百家宴”除夕开席，大年初三至初五加演三场板龙灯表演，地道乡土美食搭配舞龙、舞狮、马灯等民俗表演，持续点燃古镇新春热度，吸引游客18万人次。省级非遗九连麒麟灯再次亮相，以灵动灯舞送福纳吉，让传统民俗在流动中重焕当代活力，吸引游客上万人次参与。“群龙朝神山”再现盛况，百余条龙灯分批汇聚繁昌经开区神山古祭祀遗址，循古礼朝山祈福，龙阵蜿蜒起舞，如星河落野，呈现蔚为壮观的民间信俗画卷，吸引超3万余人次参与。以活动带火非遗，设置“非遗年货”“非遗体验”“非遗文创”等市集摊位400余个，带动非遗产品销售超100万元。以“非遗+商圈+潮流”为核心，开展“芜湖起飞·2026”街头艺术季活动7场，累计吸引市民游客2万人次。
三、消费给力，烟火芜湖
春节期间，高频次策划发布“逛市集”“购年货”“看演出”“玩冰雪”等攻略指南、活动预告，推出“鸠兹遗韵”非遗主题线路5条、“芜湖非遗好礼”20款，精选10家特色美食店开展芜湖冬季美食打卡季并推出春节专属优惠，发放“欢欢喜喜过大年”文旅消费券550万元（市本级发放500万元），上线“景区门票/演艺观演+酒店住宿”联动套餐和“一日游”“二日游”等热门旅游线路。截至2月23日，直接拉动旅游消费金额627.78万元，间接拉动旅游消费金额3312.38万元。其中，中山路步行街打造“街区+盒子+公园”模式，构建潮流+餐饮+文化矩阵，以“民俗+潮流”为底色举办文商旅体促消费活动20余场，焕新升级老字号街区，累计接待客流超70.5万人次，街区商户销售额达210万元。芜湖古城以“文化+体验”为核心，策划民俗巡游、新场景演绎等30余场特色文化活动，同步推出“新年尝鲜计划—吃喝玩乐”套餐，一站式解决游客的节日消费需求，接待游客超68万人次，街区商户实现销售额超1400万元。老船厂1900以工业遗存为基底，打造新春文化展陈新场景，举办涂鸦艺术展、新春福气展、特色光影秀，累计吸引游客2万人次。繁昌·北站1969文化创意街区围绕“老站新岁·龙马兴昌”主题，融合非遗民俗、怀旧体验、马年文创、潮流打卡、公益惠民五大元素，打造日日有演艺、夜夜光影璨的全龄沉浸式年俗秀场，日均接待游客超2万人次，拉动消费约400万元。打造“商场即展场、消费即体验”模式，创新举办“国潮焕新·非遗好礼进商圈”活动，联合工行、建行发布非遗专属金融支持政策，实现银泰商圈人流量增长40%。
四、精准供给，文韵芜湖
优质演出广受好评。芜湖古城开展财神、文曲星沉浸式巡游演出，还原传统民俗场景；将悬疑戏剧展演《天黑请闭眼》《消失在午夜》引入文保建筑，打破传统观演界限，累计吸引600余名市民游客购票参与；上演《花里呼少》脱口秀，精准吸引青年游客群体超300人，上座率达95%。以“欢乐芜湖·风情鸠兹”为主题，推出优质文化服务直达基层、濒临失传剧种公益性演出、“百场黄梅唱响百家景区”3大系列15场高品质演出，密集走进商场、博物馆、南陵霭里景区，让群众在家门口乐享文化盛宴。著名黄梅戏表演艺术家吴琼回到家乡，在繁昌·北站1969文化创意街区为父老乡亲献上《对花》《女驸马》《打猪草》等一场场原汁原味、精彩纷呈的黄梅戏专场演出。弋江区博览中心“新次元微光青春动漫博览会”集结次元同好，千人一站式解锁精彩展演、趣味互动、打卡潮玩，沉浸式奔赴动漫盛宴。书房活动精彩不断。围绕阅读分享、影视欣赏、手工制作、文化展览、体育游戏、培训讲座、艺术雅集、健康普及、民俗非遗等9大类，为市民读者精心策划了300多场线下文化活动，吸引近9万人次的读者走进57处芜湖书房。推出“诗词寻踪·年味加‘马’”集章打卡贺新春活动，线上打卡活动访问量超5万人次，全平台曝光量超12万次。文博场馆声量提级。芜湖市博物馆推出长江水文化与马年生肖主题展，举办文化进万家演出活动，用最鲜活的演绎传递新春祝福，让市民在浓厚的艺术氛围中感受传统节日的魅力。同时，开展“风起潮涌话江城”沉浸式剧本体验、芜博手作时光特色活动，不断丰富产品供给，提升参观体验，吸引游客超2万人次。南陵县博物馆、革命历史陈列馆推出马年全球生肖文化大联展及大运河木版年画艺术展，接待观众2.6万人次。无为博物馆推出“万象焕新·潮玩无博”新春文创市集，现场人气火爆，年味十足，吸引观众超3.6万人次，有效推动了非遗活态传承与文创市场转化，实现了文化惠民与促进消费的双重目标。
五、热度攀升，聚焦芜湖
邀请芜湖籍名人、网络达人、芜湖文旅合伙人、美好生活主理人等拍摄春节拜年视频，相关视频播放量达253万。春节期间，芜湖丰富的民俗活动、年味体验获省级以上主流媒体报道40余次，获央视报道10余次。其中，2月15日，央视新闻频道《新闻30分》、中文国际频道《中国新闻》报道“无为市红庙镇谢家元巷玩起五彩红灯，非遗祈福有传承”，央视综合频道《新闻联播》、央视新闻频道《共同关注》报道西河古镇板龙灯巡街活动。2月16日，央视“CGTN超级夜看春晚”展现芜湖夜景，央视新闻频道《万马奔腾中国年》除夕特别节目播出《安徽芜湖：长街摆宴共团聚 古镇年味迎新春》和西河古镇除夕当天邻里团圆、长街摆宴迎新春。2月18日央视新闻频道《共同关注》播出《小陶村里市集忙 大学小镇创客多》，展现六郎镇小陶村一派喜庆，新年市集热闹开张；中央广播电视总台财经频道《生财有道》播出《非遗里的中国年—安徽芜湖湾沚区：走马灯舞出年味 老带新传承技艺》，报道马灯映辉煌，新春祈福忙。2月19日，央视新闻频道《新闻直播间》报道陶辛镇白沙村村民自发舞动传承六百年的板龙灯，以百米长龙祈愿风调雨顺、新春吉祥；央视新闻频道《新闻直播间》栏目聚焦芜湖——千机腾空秀吉祥，火树银花庆新春。
六、守牢底线，乐安芜湖
全域排查整治重点领域安全隐患。严格按照假日文旅安全工作安排，统筹各县市区文旅部门组建专业排查队伍，对辖区内涉旅经营主体开展全域安全风险排查，进一步压实涉旅场所安全主体责任，做到风险隐患早发现、早处置，坚决堵塞安全管理漏洞。深化部门联动强化文旅市场执法。坚持联防联控、齐抓共管，聚焦城郊乡村游、网红打卡点、非景区涉水区域等监管重点，组织文旅、公安、市场监管等部门开展联合执法行动，实现拉网式排查、全覆盖管控。针对水上游乐项目、大型特种设备、高空游览设施等重点内容，从严排查安全隐患，对发现问题现场登记、限期整改，对整改不到位、拒不落实的经营主体依法依规处置。多维度宣传引导提升游客安全意识。构建“线上线下融合、事前事中联动”的安全宣传体系，全方位、多频次开展旅游安全提示工作。线上通过文旅官方微信、微博等平台，实时发布出游安全须知、景区限流信息、气象水文预警等内容，覆盖水上游览、交通出行等重点领域；线下在景区入口、游船码头、旅游车站等关键点位，通过电子屏滚动播放警示视频、张贴宣传海报、志愿者现场讲解等方式，强化现场安全引导。健全应急体系提升突发处置能力。严格执行节日期间值班值守制度，构建“领导带班、分层值守、责任到岗”的全时段应急响应体系，确保突发情况快速响应、高效处置。建立领导在岗带班、中层干部及工作人员24小时值守的三级值班体系，明确岗位职责，保障值守不空岗、责任不脱节。截至2月23日17时，全市文旅市场运行平稳有序，未发生安全生产事故，未出现重大投诉及舆情事件。
下一步，全市文旅系统将持续总结提炼春节假期的好经验、好做法，策划开展“欢乐芜湖·奇遇元宵”喜乐荟，将“春节元宵溜达季、青春歌会、无人机秀”创意组合，为市民游客持续打造一场高声量、城市级的年味体验。
芜湖市文化和旅游局
2026年2月23日
