“鸠兹小住”民宿集群加速崛起 “欢乐芜湖”乡村旅游迭代焕新

近年来，芜湖市积极探索乡村民宿精品化、特色化、规范化发展模式，以政策资金引导、技能培训、品牌培育等为抓手，着力打造“鸠兹小住”芜湖民宿品牌，以烟墩霭里民宿集群、湾沚红杨民宿集群为代表的乡村旅游民宿集群加速形成。2023年，全市53家市级精品民宿共接待游客42.3万人次，收入5460万元。

一、政策护航引路，一体化布局发展

不断完善民宿发展的资金政策支持，着力推动乡村民宿健康有序发展。强化政策引导。制定印发《关于促进乡村民宿发展的意见》《芜湖市促进乡村旅游提升发展的意见》，完善促进乡村民宿健康发展的政策体系，推动全市民宿管理更加规范、发展更加有序、市场体系更加完善，为民宿产业发展引路护航。优化资金奖补。开展乡村旅游“精品民宿”培育行动,打造并评选具有芜湖特色的民宿品牌“鸠兹小住”，对获评市级精品民宿的，一次性奖补4万元。设置民宿产业发展专项奖补，对获评国家甲级、乙级的乡村旅游民宿，分别一次性奖励10万元、5万元。目前已兑付奖补资金212万元，成功创建国家甲级民宿1家，丙级民宿9家，首批“皖美金、银牌”民宿29家。深化全域布局。编制《芜湖市乡村旅游集聚区发展专项规划》，提升核心镇村、休闲农庄、乡村民宿发展品质，推动建设“10+N”乡村旅游集聚区，设计发布5条乡村旅游风景道，推出乡村旅游集聚发展师资队伍和培训课程两大“菜单”，深入推进旅游设施配套建设，实现旅游民宿从规模到质量全面提升。

二、场景体验加持，“三上新”优化供给

拓展多种业态玩法，为游客提供场景多元、特色十足的“民宿+”体验。多元创意，业态“上新”。“民宿+房车、咖啡馆、酒馆、手工作坊”等新兴业态内容陆续入场。近一年以来，已签约开工大碗花园民宿综合体等10个民宿项目，总投资额达8.57亿元；周边配套研学、露营、乡村酒店等18个乡村文旅项目，总投资额达20.672亿元。多元场景，玩法“上新”。依托民宿周边资源禀赋，将农耕文化、传统工艺、民俗礼仪、风土人情等融入乡村民宿产品建设，开发多种场景玩法。南陵、湾沚等民宿集群2024年上半年开展“乡村撒欢体验”、围炉煮茶、香草节、套鸭等30多种乡村旅游活动，给游客提供特色化的旅游度假体验。多元配套，体验“上新”。将精品民宿培育充分融入乡村旅游发展过程中，与打造“主题村”、创建“美食村”、建设“风景道”、开展“后备箱”示范行动等多项工作有机结合，互为促进。培育并创建省级精品主题村、特色美食村、休闲旅游精品示范村等17家乡村旅游重点村，累计投资4.378亿元用于重点村内部道路亮化、景观设置、生态环境治理等基础设施提升，为乡村民宿体验提供多种配套支持。

三、品质服务架梯，“四聚焦”锻造精品

从行业示范、培训管理等多角度入手，持续提升乡村民宿品质。聚焦行业，组建联盟。以市级精品民宿为主体，组建芜湖市精品民宿行业联盟，实现资源共享、优势互补，形成一批示范作用好、带动能力强、市场评价高的“鸠兹小住”民宿载体。以行业联盟为平台，策划举办芜湖市民宿行业主题客房设计比赛，以赛促训，提升芜湖民宿整体服务能力和水平。聚焦人才，强化培训。举办全市精品民宿行业管家培训班，采取“理论＋实操＋实地考察”相结合的形式，不断提升从业人员素质，规范服务标准。湾沚区溪隐温泉精品民宿获“醉”美乡村 皖美好宿首届安徽省民宿设计大赛人气设计奖，南陵溪田民宿、花田霭里民宿入选“民宿带你游安徽”典型案例，2人入选安徽旅游民宿发展带头人。聚焦品质，彰显特色。全市53家“鸠兹小住”市级精品民宿依山傍水，交通便利，建筑设计别具一格。西河别院将徽派建筑与江南林园融于一体，泊乐民宿将现代都市风格与“水”主题完美结合，深受游客喜爱。聚焦服务，打造精品。开展市级精品民宿评选工作，明确芜湖市精品民宿评定标准，从场地环境、建筑装饰、基础配套等8个方面，鼓励引导全市民宿开展系统整改提升。锡铂山庄港式早点、泊乐艺术酒店江边天台、桃缘民宿亲子房间等特色服务项目广受欢迎。

四、宣传推广赋能，多维度引爆消费

着力培育“鸠兹小住”精品民宿IP，融入“欢乐芜湖”整体营销战略。强化IP培育力度。重点聚焦“两微一抖一书”，发布“鸠兹小住”精品民宿行业Logo，打造行业IP。围绕“鸠兹小住”IP策划4条主题线路、5条攻略游记，并编印发布《“鸠兹•小住”欢乐芜湖精品民宿指南》宣传手册。提振宣传推介响度。突出“住着民宿游芜湖”主题，拍摄“鸠兹小住”系列短视频60余条，并邀请自媒体达人打卡宣传，浏览量突破千万人次。通过新浪网等50余家媒体宣传报道，“鸠兹小住”曝光量达50万人次。引爆群众消费热度。围绕“爱在鸠兹”“神山音乐节”“乐游湾沚”“鸠兹小住”等，发放千万文旅消费券及精品民宿体验券。“五一”“端午”等节假日期间，“鸠兹小住”精品民宿消费火爆，热门民宿入住率超90%。